Diplomado "Marketing y Economía del Consumidor"

OBJETIVOS:

• Capacitar profesionales de áreas de Ciencias económicas y Administrativas a nivel departamental y municipal, sobre el mercadeo, las buenas prácticas y su aplicación

• Brindar herramientas a los profesionales de áreas de Ciencias Económicas y Administrativas, para el diagnóstico e identificación de problemas u oportunidades, así mismo, para el desarrollo de estrategias efectivas para las organizaciones.

DIRIGIDO A:

Profesionales en áreas de Ciencias Económicas y Administrativas, estudiantes de pre-grado de la Universidad del Tolima interesados en desarrollar campañas de marketing más eficientes entendiendo el segmento específico de cada organización.

CONTENIDO:

MÓDULO 1. Marketing, diagnóstico y entornos

Intensidad horaria 35 horas (teóricos-prácticos)

15 horas presenciales

20 horas por Moodle UT

Unidad 1. Conceptos y evolución de marketing (¿Qué es y qué no es marketing?)

Unidad 2. Análisis de los entornos (estado actual de la situación de la organización)

Unidad 3. Diagnóstico de organizacional estratégico

MÓDULO 2. 4 P’s y Plan de Marketing

Intensidad horaria 30 horas (teóricos-prácticos)

15 horas presenciales

15 horas por Moodle UT

Unidad 1. Producto y estrategias

Unidad 2. Precio y Estrategias

Unidad 3. Comunicación y promoción

Unidad 4. Canales de Distribución

MODULO 3. Segmentación

Intensidad horaria 35 horas (teóricos-prácticos)

15 horas presenciales

20 horas por Moodle UT

Unidad 1. Variables de segmentación

Unidad 2. Técnicas y Herramientas de Segmentación

Unidad 3. Segmentación psicográfica y multivariada

MÓDULO 4. Comportamiento del Consumidor

Intensidad horaria 30 horas (teóricos-prácticos)

15 horas presenciales

25 horas por Moodle UT

Unidad 1. Variables Culturales, sociales, psicográficas y conductuales

Unidad 2. Modelos de Comportamiento del Consumidor

Unidad 3. Comportamiento del Consumidor en Ibagué

MÓDULO 5. Neuromarketing

Intensidad horaria 40 horas (teóricos-prácticos)

20 horas presenciales

20 horas por Moodle UT

Unidad 1. El estudio del cerebro Importancia y aplicación a los negocios

Unidad 2. Teorías de Neuromarketing

Unidad 3. Emociones y recompensa, el comprador compulsivo.

Unidad 4. Diferencias Género en el funcionamiento cerebral y sus implicaciones en el marketing

MÓDULO 6. Neuromarketing en la comunicación y en las ventas

Intensidad horaria 30 horas (teóricos-prácticos)

15 horas presenciales

15 horas por Moodle UT

Unidad 1. Sesgos Cognoscitivos

Unidad 2. Neuro Venta

Unidad 3. Proceso de toma de decisiones

Unidad 4. History Telling

Unidad 5. Diseño de Campañas

METODOLOGÍA:

El Diplomado desarrollará una metodología participativa compuesta de:

• Conferencias temáticas

• Talleres de trabajo

• Debates

• Investigación

• Experimentación

• Prácticas Académicas

• Casos - simulados

• Videos y otros medios audiovisuales

Intensidad horaria: 200 HORAS

95 Horas Presenciales

105 Horas Virtuales

Inicio: mayo, 2019

Inversión:

Particulares: $802.469

Estudiantes de pregrado UT: $450.000

• 10% de descuento a egresados UT - 10% de descuento por pago antes del 10 de abril del 2019 (No aplica para estudiantes).

Mas Información en: extension@ut.edu.co